마케팅 목표
20-30대 층의 골프팬들을 타겟으로 잡고 장기적인 수익과 더불어 골프에 대한 부정적 인식을 불식시키고 골프이용자들의 연령대의 스펙트럼을 넓혀 진정한 대중스포츠로서의 메카로 자리 잡자.
2) 환경 분석
1. 세계 골프산업 현황
1-1 대륙별 골프장산업현황
1- 2. 국내
골프를 알고 있지만 실상 국민의 60% 이상이 골프를 한번도 쳐본적이 없다고 함.
마케팅 목표
20-30대 층의 골프팬들을 타겟으로 잡고 장기적인 수익과 더불어 골프에 대한 부정적 인식을 불식시키고 골프이용자들의 연령대의 스펙트럼을 넓혀 진정한 대중스포츠로서의 메카로 자리 잡자.
매 년 해외 골프 관광객의 증가라는 악순환으로 나타나고 있으며, 이러한 국내골프장의 어려운 실정으로 인하여 외국인들이 국내에서 골프관광을 할 수 있다는 것은 매우 어려운 사실로 나타나고 있다.
[Table: 1-3] 연도 별 골프장 이용객 수
연도별 이용객수 전체 회원제 퍼블릭 군 골프장
골프가 특정계층의 전유물이 아니라
대중스포츠로서 확대되는 환경변화로 인식되고 있음.
-의류사업의 마케팅조직은 크게 팬텀의류와 수입의류로 구분되어 있다.
-의류사업부와 용품사업부는 사실상 별개의 조직, 그러나 (주)팬텀이
의류브랜드회사인지 골프용품 유통회사인지에 대한 명확
골프를 즐길 수 있게 됨. 골프 접근의 장벽을 낮췄음.
작년 골프장 영업이익률 11.8%..전년비 7.4%p↓
[이데일리 윤석민 기자] 지난해 회원제 골프장들의 경영실적이 골프장 수 급증과 이용객 수 감소 등으로 크게 악화된 것으로 나타났다.
한국레저산업연구소(소장 서천범)가 18일 발표한 `2010 골프장
골프장산업의 특성은 다음과 같다. 첫째, 골프장산업은 타 레저스포츠 시설에 비해 많은 부지를 필요로 하므로 부지의 효용가치를 정확히 분석하여야 한다. 둘째, 골프장산업은 부대시설의 활용이 경영의 승패에 중요한 역할을 개발기간 동안의 자금투자와 회수에 대한 과학적인 기획을 필요로 한다.
퍼블릭 클럽(semi-public club) : 기업, 개인, 국가 단체에서 일반 대중들을
위하여 만든 골프장이지만 제한된 수의 회원을 모집할 수 있는 골프장이다.
라) 프라이비트 클럽(private club) : 마스터스가 개최되는 오거스타 CC처럼 특정한 소수
개인들의 비영리 클럽으로, 회원과 회원이 초대한 동반
. (김인배, 2005)
5) 장단점
장점
- 스키장은 넓은 면적을 필요로 해 지역경제 활성화에 긍정적인 효과
- 지역주민의 고용기회 확대
- 이에 따라 주민 소득 증가
- 현지 산업이 발전되고 인프라가 확충된다
단점
- 거액의 초기 투자비용이 요구된다
- 자연적 조건과 관계가 깊어 까다로운 입지조건
대한 이끌어 내는 것이 전체적으로 스키장이 수익을 내는 데 있어서 매우 중요한 요소이다. 또한 스키라는 계절 스포츠의 특성 상 비 시즌에는 객실과 식음료, 골프장이나 놀이공원 같은 기타 시설 등을 통해서 수익을 내고 있다. 실제 휘닉스파크의 각 요소 별 매출 비중을 보면 다음과 같다.
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